黄可笑着说：“哥你的召唤那就是我的指路明灯，必须以最快的速度响应。”
“不知道作品怎么样，拍马屁你是一流的，可以毕业了。”张彥明举了举大拇指。
三个人凑到一起开始研究剧本方案。
两个人写了一些东西，也准备了一些素材，张彥明坐在那听着他们讲来讲去。
但是确实像杨小山说的，没有让人眼前一亮或者内心触动的感觉，太平淡了。
“完了？没啦？”
“嗯，我们两个这几天就琢磨出来这么多。”
“哦。怎么说呢，过于形式化了，形而上学，明白吧？换个角度说，就是没有创意，还是过去那种老一套的说教式宣传。不行。”
“没办法，公益广告这方面咱们国内发展的太晚了，也就是这几年才被重视起来，比不过国外几十上百的积累呀。”黄可叹了一口气把本子合起来扔到桌面上。
“谁说的？”张彥明看了他一眼：“咱们的公益广告是世界上出现最早发展的时间最长的，一听你就是不看书，少见多怪型的。”
“真的假的？最早的公益广告在哪儿？什么时候？”
“大禹制鼎，昭示天下虫狼鼠豹一概爬虫走兽的样子和益害，让人们认识它们熟悉它们的特性，这不是公益广告吗？
我们历代王朝都有皇帝在春天亲耕，发布春耕令祭祀天地的习俗，鼓励民众耕种造田，这不是公益广告？
论语看过吧？好好想想，看看里面有多少是公益性质的言论。
还我们发展晚。只不过，近代我们经历的事情有点多啊，思维被限制住了，没跟上国际的步伐，这到是真的，这不也正是我们这一代人的使命吗？”
黄可和杨少白趴在桌子上拜服。心服口服。
“公益广告，一是要突出核心价值和思想，二是要触动人心，三呢，就是要让老百姓能记得住。你们这些方案，哪个能满足这三条的？”
张彥明拍了拍黄可的笔记本。
两个人都摇了摇头。
“你看啊，你们这一条，要从江南水乡拍到西北戈壁滩，从绿草茵茵拍到一片荒凉寸草不生，以此来展示水的重要性，对吧？
立意肯定没问题，素材上来说也可以，水的话题可能也就是这几方面的表现，没毛病。
但是，这些其实都是我们生活里所熟知的，常见的，你怎么来用这些东西打动人呢？”张彥明看着两个人问。
两个人想了想，一起摇了摇头。
“再说第二条这个，不停的在说，要节约用水，要节约用手，但是怎么才能节约用水呢？你们没说。”
“最后一条，你们是想通过说水来提醒大家的环保意识，对吧？体现水对环境的重要性，还是那句话，触动感，你没有点睛的地方。”
“我们也知道，那怎么办？”黄可叹了口气。
“其实就是思路问题。”张彥明想了想说：“第一条，如果换个角度，从树的角度去说，会不会好一点儿？主角是树，它的感受，它的祈求。
第二条，怎么节约水，对吧？比如，我们拍些水的重复利用，这算不算教大家怎么节水？
第三条就更简单了，其实就是缺一句广告语，也就是整个广告的中心思想，要是一句能说到所有人心坎里的一句话。”