王易记得就连木兰的妆容，然后用的武器盔甲，然后土楼等等东西都能成为热搜。
这些本来就属于中国元素“穿越时空堆砌”的常识性错误本就容易被吐槽，还要全被安排上热搜，再加上时间发酵，很多人就会一般吐槽到不喜欢，再到厌恶。用现象本身就是一种偏见。
没人喜欢自己熟悉的文化熟悉的故事被曲解、被冒犯。
时间拖得越久这种不喜欢会越扩散开来。
喜欢一个人，一个事物需要时间积累，讨厌一个东西同样是点点滴滴积累起来的。
不管是主动的还是被动的，原时空的花木兰都有了太多的热搜，太长时间的宣传。
不可否认，热搜在一定程度也在反哺IP的吸粉能力，问题是这样一部在定档和撤档之间反复横跳了一年多的电影，在如此密集热搜的冲击下，还能保持兴趣的人不但没增加反而大大的减少了。
过度的长时间营销必然会造成话题疲劳。
然后另一方面则是别看热搜多，但迪士尼的宣发营销并不走心，或者说他们不懂怎么才能走进中国观众的心，怎么才能把握那个分寸感。
那土楼，那妆造他们光看到了讨论的热度，完全就不懂那个热度不是因为夸赞，而是因为吐槽。这种热搜别人撇开还来不及呢，他们倒好还在后边推了一把。
完了还有什么柳一菲男装，柳一菲运动装旧照等和花木兰八竿子打不着的词条也能拿来炒作营销。
这种行为或许在当时成功调动了网友的注意力，但毫不相关的热度噱头对电影的票房，电影的口碑根本就没有实质性帮助。
反而还会让柳一菲这三个字对观众的吸引力拉低。
为了吸引观众眼球，把影片的宣发完全从影片本身跑偏到演员身上，甚至专挑争议话题进行病毒营销，以求提高影片曝光度。这显然对路人不够友好。然后再加上部分粉丝各种控评都会败电影的好感，就很容易形成一种现象——电影还未上映，路人已经对电影的主创团队心生嫌隙。
本质上，与其说这是一种对被打扰、注意力被消耗的在意，不如说更多是一种对影视作品开始“滥用期待”的失望——因为影视作品质量才是最终决定影响力的关键，而一味渲染明星效应将作品价值边缘化的做法完全是本末倒置。
而王易他们这部花木兰是怎么宣传的呢？
除了立项的一些消息，开拍时候放出的一些花絮，电影拍完之后就是有节奏的一个月两个月的放出点物料来或者参加一些活动上爆一点花木兰的相关消息。
只有在上映前一个月才开始了大规模的宣传投放。
并且在大规模的宣传前期柳一菲和他都没有密集的参与到宣传中，吊着观众，粉丝的期待。
只有临近上映前一周他们才全力开始参与宣传，首映礼，路演这些活动。
他们一参与就直接给热度足量的拉满。
但宣传也并没有都放在他们身上，有调动网红，调动大众参与其中的变装有奖挑战，也有针对孩子，家长的沉浸式观影学习的宣传策略。
这些都是让大家的关注点放在花木兰这个角色，这个故事上的。
这样的宣传最大程度的保持了观众的新鲜感和期待感，最大程度的挑起了人们的观影兴趣和冲动。
电影这种非必须的商品，很多人都是冲动型消费的。兴趣起来的时候买了也就买了，看了也就看了。你不能给他太多时间去想这个事情。
不然想来想去可能就是我花那几十块钱干嘛。我等视频网站上线，还免费的时候再看它不香吗？