接下来的几天，《阿凡达》的宣传开始不断加码。
在之前，他们的宣发预算是1亿镁元，但在现阶段的压力下，即使福克斯不堪重负，但也依然又追加了五千万，达到1.5亿。
几亿的制作成本都花出去了，最后一哆嗦了，当然不能掉链子。
换而言之，如果现在退缩了，万一因为了少了这几千万，最终让票房功亏一篑，那比多花成本更让他们崩溃。
多花成本，只要能盈利，那就是押对了宝，但少花了，就像拿到好牌，却因为瞻前顾后而丢掉，结果发现对方底牌还不如自己，那滋味……谁试谁知道。
福克斯做了这么多年，道理当然明白，就是花钱花的肉痛。
不过，他们也有点记吃不记打。
十来年前的《大船》，过程让他们痛彻心扉，一再嗷嗷叫着说，以后再也不跟卡梅隆这种“言而无信”的家伙合作了。
毕竟他的承诺等于“放屁”，一再增加预算，说好了花这么多，结果一次又一次的说……花完了。
然后，一次次的追加，随着沉没成本越来越高，他们就算想退出也不可能了，只能硬着头皮硬上。
最后要不是派拉蒙参与进来，顶了一部分成本，恐怕十三年前他们就要破产——虽然《大船》97年上映，但96年已经开拍了。
尽管这样，也差点把派拉蒙拖下水，吓得他们一再骂卡梅隆太能花钱。
不过卡梅隆也不好受，每次要钱都要迎来一再的质疑，还要迎接自己新增的预算一再被砍的消减。
所以当年的双方，合作期间非常纠结，都不止一次的立誓，以后再也不跟对方合作了。
但可惜的是，《大船》的票房爆了，不仅超过10亿，更高达18亿多！
而在当年，别说18亿镁元了，就算10亿镁元的票房，都是当年所有电影都没有达到过的高度！
毕竟截止到现在的票房前十，都是《大船》之后上映的，而且第十名就到了9亿多。
但在97年以前，9亿票房都是一个巅峰。
而这还不到《大船》的一半。
事实就是如此，在97年以前，票房最高的就是《侏罗纪》的刚过9亿。
而《侏罗纪》也是当时的断层领先，第二名就是刚过8亿的《独立日》，比《侏罗纪》少了一亿。
而且《侏罗纪》是93年的，《独立日》当年能达到8亿，都是不少人没想到的，但最终还是不如《侏罗纪》屈居第二，让《侏》的记录保持了四年。
值得一提的是，《独立日》达到8亿后，就成为了当年的科幻片票房天花板，相当于科幻这个分类的第一。
这部电影的导演罗兰，也是前世《2012》的导演，不过现在，他科幻片票房的天花板也没了。
当然他也不亏，连卡梅隆的影史冠军都没了，他这也不算什么。
但如果计算通胀的话，即使陆一鸣的《地心引力》超过30亿也拿不到票房冠军。
七十年前那部《乱世佳人》，按照现在的价值，至少相当于35亿镁元的票房——这不仅是通过贬值计算，也是通过观影人次来算的。
97年的《大船》是个分水岭。
在这之前，票房超5亿都是“超级爆款，而这部不仅进入“10亿大片俱乐部”，也让好莱坞正式进入“10亿级大片时代”。
继01年的《哈利波特与魔法石》跃上9.74亿后，03年的《指环王3》，也挺进10亿大关，拿下全球11.2亿镁元的总票房。
再之后就是06年的《加勒比海盗2》，和去年的《蝙蝠侠：黑暗骑士》。
另外，在这之前的票房榜，前五中斯皮尔伯格就占据了两个，除了榜首的《侏罗纪》，就是位列第四、全球票房7.29亿的《E.T.外星人》。
而97年之后，《大船》横空出世，不仅拿下票房冠军，也让卡梅隆全球闻名，毕竟他超过之前斯皮尔伯格保持的记录。
再之后的《阿凡达》，让他稳固了地位，不过也并没有完全超过斯皮尔伯格，虽然单部票房卡梅隆两部直接是第一和第二，但论导演总票房，斯皮尔伯格又是断层第一。
所以卡梅隆算是跟他旗鼓相当。
但斯皮尔伯格成名多年，能跟他这样的人并列，已经是全球行业内的翘楚了。更何况他只用了两部电影，就跟他齐头并进，自然算一飞冲天。
《大船》的成功，让福克斯忘了当初的各种咆哮和誓言，也让卡梅隆变成香饽饽——谁能拒绝影史第一，让福克斯净赚五六亿的电影？
甚至他们都有些后悔，当初为什么要把派拉蒙拉进来，否则他们的利润都能超十亿了。
而直到这一次拍摄，他们才再一次的想起，当年被卡梅隆的“要钱”支配的恐惧。
就像那句话……睁眼就是要钱。
不仅是他们被要钱的心惊胆战，卡梅隆要钱也总是无奈，毕竟要钱的时候，谁要谁是孙子。
所以，到了现在这一步，不增加预算，别说卡梅隆不答应，福克斯自己都不得不做。
这时候，他们的宣传还是以传统宣传方式为主，这方面占据四成的比例，包括电视、平面媒体，以及户外广告牌。
光这方面，就花费超过6000万镁元。
另外还有花费一千多万的公关活动，以及首映礼。
仅仅伦敦的首映礼就花费超过三百万，在这个过程中，还有3D形式的红毯直播。
还有之前他们提到的，准备在20个国家，同步举办诸如动静巨型纳威人模型的“潘多拉星球主题展”。
影院贴片，以及预告片的花费不少，超过两千万了。
仅仅一个4分钟的IMAX 3D预告片，就花费了五百多万镁元。
不仅如此，还联合IMAX投入两千万镁元，他们的荧幕上铺设专属宣传素材。
另外他们也担心接受的问题，所以在这之前，他们就开发了一个互动网站“潘多拉百科”，提前给观众查阅世界观的设定。
这样确实费钱，但跟增加预算一样，如果没有这一步，同样会影响。