这一天的互联网和线下媒体，对《石头》极尽赞美之词。
不仅仅是将近四百万的小成本，博得八千万的票房，还有它里程碑式的意义，这一点，通过新华的一篇正式报道，盖章定论。
因为他采访的，是行业的主管单位。
至于票房，前世是偏低了，这一世才把它的潜力释放出来。
看看陆一鸣做的那些努力就可见一斑——
开机时就官宣过阵容，也邀请各大媒体宣传，拍摄的过程中，在陆一鸣的安排下，媒体时不时探班，以陆一鸣和徐争、陶虹夫妇为主，以郭滔、黄渤等人的敬业努力为辅。
相当于从开机到杀青，再到定档，新闻一直没有断过。
这是前世电影所没有的瞩目。
而定档之后，更是大张旗鼓的宣传，从电视到报刊，再到网络，全方位的覆盖。
拍摄成本将近四百万，但宣发成本……足有一千多万！
不过对比无极一个亿的宣发成本，还是十分之一。
《无极》单单央视的广告费，就花出去一千八百万，比《石头》总的宣发费用都高。
陆一鸣没上央视一套，但三套宣传过不少次——这方面没花钱，毕竟朗坤是总监，是以新闻播报，以及专访的形式出现。
倒是六套花了钱，但在朗坤的斡旋下，以赞助频道的方式，只花了二十万，就把三套那个专访，拿过去重播了。
《无极》拿到戛纳电影节宣传，也花了一千万，还有首映式，又花了一千万，加上央视的广告，这就花出去将近四千万。
以票房收益来说，这四千万，就至少需要1.2亿才能回本。
但可惜，如果戛纳当时就上映，可能欧洲票房还能不错，但他又过了七个月才上映，能回来一千二百万就不错了。
除此之外，还有他们跟电视台的广告置换，也花了两千四百万——我给你们票，再给一部分钱，你们帮我策划宣传。
再加上其他报刊、杂志，还有网络等的宣传，林林总总下来，一个亿就出去了。
实际上，按市价他们也花不了那么多，但一开始就起高调、抬大牌、讲派头，不装逼不舒服斯机。
那些合作方一看就高兴，嘿嘿嘿嘿……
这种凯子，一百的售价也得要你两百，这才对得起你的档次。
就像去戛纳，在酒店外面挂六幅海报，就花掉了14万欧，直接对标《星战前传3》。
但人家八亿多镁元票房怎么不对标？
正事不学，偏门学的挺快，整一個差生“文具”多。
总之，他们一个亿的宣发费，连五千万的作用都没起到。
而陆一鸣一千多万的宣发费，起到的作用至少是两三千万的水准。
不是陆一鸣面子大，而是正好跟他们相反。
那边装阔摆排场，陆一鸣这边不能说装穷，就说一句：“我们的制片成本就花了三百多万。”
所以，这样一部电影，能出多少钱的宣发费？
三万的价格，也得砍到九千九。
……
因为宣传策略不同，两边报出的成本内容不一样。
《无极》为了宣传大制作、大片，所以他们宣传的3亿多成本，包括这1个亿的宣发。
实际上他们的制作成本是2亿多。
陆一鸣这边，依然沿用前世以小博大的噱头，所以这个成本，单单指制作成本。
一方加，一方减，所以出现在公众面前的成本，才有这么大的差距。
但结果《无极》这么不经用，百倍的差距，结果票房……只是人家的两倍？
但凡你票房能超过成本，或者超过《英雄》，总有个闪光点，结果连两亿都没破。
所以，百倍成本的差距，直接被媒体拿出来单独批评了。
再加上《无极》的口碑崩塌，反而更凸显出《石头》的诚意——只有它百分之一的制作成本，却比他好看无数倍，自然引得观众赞誉不断。
一部能让人看懂的电影，不一定称为好电影，但好电影的前提，是观众能看懂。
相较于《无极》的云里雾里，《石头》不仅看得懂，各种看似无关紧要的线索，最后汇聚到一起的巧合，让人惊喜的同时，也提升了电影的逼格，关键这电影还搞笑。
《石头》主要人物比《无极》还多，线索也不少，但却杂而不乱，98分钟的电影，节奏张弛有度的层层递进，最后完成包世宏这个小人物的升华——勇擒国际大盗。
而《无极》……121分钟的电影，却还没讲出个所以然，只剩下画面好看这一个优点了。
宁昊导演，宁昊、陆一鸣等人的编剧，郭滔、陶虹、刘桦、黄渤、陆一鸣等人的演出，没有一点镜头的浪费，即使看似不着边际的情节，可能就是后面的铺垫。
也正因为此，也有一批人看完电影后，又看了解说，于是……又买票去看了一遍。
甚至有人三刷、四刷，回来发评论说：“每一次看，依然觉得有种新鲜感，看到之前没有发现的线索，陆一鸣真牛逼！”
尽管宁昊是导演，但没办法，陆一鸣才是最出名的那个。
大概就像张纪忠主导的那些电视剧，其实每一部他都是制片人，导演另有其人，但大众都习惯称张纪忠的XX剧。
尽管被陆一鸣夺走了风头，但宁昊并不气恼，因为他自己也收获了无数关注，光应付这些都让他目不暇接，哪还注意到其他。
而且在业内，他也一跃成为第六代导演的领军人物之一，名头直追王晓帅。
但对大众来说，他现在的名气，足以让他成为第六代导演里最高的。
也正因为有陆一鸣的参演，这部电影才能有这么高关注，和票房。
如果这一世他不参演，就算其他都做到位了，估计能有五千万的票房就顶天了。
还有校内网的助攻，仅仅注册转发就抽奖送门票，就吸引了无数人。
虽然最终只送出去一千多张电影票，看似给校内网的好处更多——吸引了几十万注册，但反过来说，也相当于几十万人知道了电影。
让一个人爱上你的前提，是对你产生兴趣，电影也一样。
他们对电影有了兴趣，即使最终没有抽中电影票，但总会有一定比例的人，会选择自己购票去看。
当然，因为这部电影，校内网更扩大了影响力。
宣发成本里，这一千多张票，再加上二十万，就是给校内网的宣传费用。
也算是校内网的第一次开张。
像《无极》，单单预告片的制作费，就花了二十万，而《石头》花在校内网的二十万，就值多了。
不仅仅是主页，乃至个人页面的宣传栏，还有抽奖送门票的横幅、小窗口，以及对宁昊做的那个恶搞黄渤、岳小军的小视频的推广，都对电影起到实实在在的作用。