“老板您好，我是九井柰子。有两件事情我必须要请示您一下。
第一件事情是这样的，今年的世界杯即将在美国这边举行，世界杯的主办方的一个赞助商和我们忠信公司有着良好的合作基础，他询问我们，是不是在世界杯上赞助一些钱，购买一个广告位置。
这个事情我必须要和您打一个招呼，记得您去年曾经和我交代过，世界杯或者是奥运会、亚运会这些国际赛事上，忠信公司都要赞助一定的资金，购买到一个好一些的位置，把忠信品牌的广告打出去。
还有第二个事情，卡梅隆导演那边给您打过几次电话，但是，您那边都没有接到他打的电话，他今年新近拍摄的电影在今年暑期的七月十五日开始上映，他想要邀请您和雅子女士以及您的亲朋好友一起到美国这边。”九井柰子甜美的声音在电话当中响了起来。
对于九四年的世界杯，李忠信基本上都已经没有了什么印象，甚至已经要忘记这个时候要开世界杯的事情了，经过九井柰子一提，他一下子就想了起来。
世界杯这个顶级赛事，是全世界人都在关注的一件事情，虽然世界杯赛当中没有中国足球对，但是，看球的人依旧不少。
在李忠信的记忆当中，中国球迷的世界杯记忆，似乎都应该始于1978。
那一年，央视首次对国内进行了世界杯转播，但是，实际上他们根本没有获得官方授权，而是盗用了国际广播卫星的公共频道开始转播的。
真正的世界杯转播，是1982年世界杯足球赛，那个才是中央电视台第一次现场直播世界杯！
起因非常简单，伟人先生喜欢看足球，在1982年世界杯开赛前不久，他要求中央台能直播1982年世界杯。
而中央台迅速搞定了这个事情，不过当时中央台并没有派人到西班牙现场解说。他们是从当时购买了世界杯亚洲区转播权的一家香港电视台那里购买了在大陆的转播权，然后，中央台派出了报道组赴香港，解说员宋世雄是住在香港的宾馆里，坐在由香港电视台提供画面的小电视前，给大家进行解说的，然后央视再把香港这家电视台提供的画面转到自己的频道上，供全国球迷收看。
这样画面出现在全国球迷面前时，会比宋世雄看到的又慢了几秒钟，但这却造成了广大球迷误以为宋世雄是在西班牙现场的感觉！这就完成了中央电视台对世界杯足球赛的第一次现场直播。
1986年的世界杯，央视才算是开始派遣报道组赴举办国现场报道了。而孙正平，韩乔生等解说员也是在跟随宋世雄出国解说世界杯之后，为国人所熟知的。
只不过八十年代的时候，中国人的家庭条件不好，大多数家庭都没有电视，而有一些有电视的家庭，也是不看世界杯这个节目的，直到九十年代初期，中国看世界杯的人才算是多了起来。
至于在世界顶级赛事上做广告的事情，中国企业还没有任何一家能够想到，这个时候，他们觉得能够在中国电视台打广告就已经是一种奢侈，已经足够了，他们根本就没有那么一种在世界顶级赛事打广告的事情。