《长城》在宣传上投入巨资。
邓朝带着大恬恬去《大本营》，刘德桦做客《鲁豫有约》，沈梦林接受完《看电影》的采访，又去了电影频道，在《中国电影报道》介绍了《长城》。
“怪兽的造型之所以选饕餮，因为本身它在中国的远古怪兽中最有名，号称什么都吃，最后把自己都吃了的怪兽，所以我接手这个项目之后，第一个定下来的就是怪兽。不然指望老外知道什么叫怪兽？
“为什么是《长城》？这个项目本来是托马斯-图尔”的创意，但是他知道好莱坞的导演肯定拍不好，他们谁了解长城的意义的？如果带着那种傲慢去拍，到时候亏了怎么办？好莱坞电影公司又不是给把钱给导演们练手做慈善的。他们想盈利，就必须找懂《长城》，又懂西方文化的导演，也就是中西交流做得最好的导演，而我那部《兄弟传奇》在北美拿下1.2亿美元票房，所以他就请我做导演。
“既然我做了导演，就得按照我的要求去拍，什么制片人制度在我面前没用，不给我最高权限，我是不会拍的，惹急了我就找别人合拍《长城》，反正长城是中国人的长城，我要找哈维-维恩斯坦，后者威克史密斯，或者六大，托马斯-图尔能有什么办法？所以他只能答应我的要求。”
“而我之所以愿意做《长城》的导演，就在于长城在我们民族中的意义，我们的国歌就有长城，并随着国家的强大有了新的意义。而且长城应该是中国的一张名片，把《长城》这部电影拍好，也算是一次中国文化走出去的一次国际合作。在我们入关之前，想让大儒为我们辩经，文化传播是一个很好的尝试。”
……
《长城》投资2亿美元，其中1亿美元进入幼安特效，和《地心引力》一样，滋润着幼安特效的壮大。
如今幼安特效几乎对接了亚洲电影特效的七成，欧洲电影特效的三成，离不开《长城》特效制作的培养。
而《长城》的宣传费用，也出自这2亿美元，差不多有1500万美元，接近1亿人民币，是迄今为止宣传成本最高的中国电影。
所以它的噱头很大。
它是好莱坞牵手中国制作出的最大规模的合拍片！
是除了成龍之外，第二个在片场掌握绝对权势的中国团队。
长达三年的筹备+制作周期，有了充足的时间做宣传还有物料投放。
各种海报和电视广告，从上映前三个月开始在全世界各地市场精准投放……
具体到国内，《长城》制片方发布了六十多支定制短片供网络播放，另外还发布了一条传统预告片、一条前瞻预告片和三支MV。
从进入六月份开始，预告片在电影院映前播放，几乎涵盖了所有重要的本土和好莱坞电影。
另外，片方砸了五千万给猫眼做票补，猫眼自己又砸了五千万，用于占领市场……
随着《地心引力》上映进入尾声，《长城》开始进入点映阶段。
只在IMAX影厅上映。
目的是饥饿营销、口碑营销。
网上有无数的水军带节奏。
效果很好。
三天点映，拿下5000万票房。